根據美國著(zhù)名記者Shams報道，馬克-沃爾特即將達成協(xié)議，從巴斯家族手中購得湖人隊的大部分股權，交易估值約為100億美元，這將是全球職業(yè)體育球隊最高的成交價(jià)格紀錄。有球迷說(shuō)，洛杉磯湖人隊連個(gè)場(chǎng)館都不擁有，憑什么能賣(mài)100億美元呢？本文這里做一個(gè)簡(jiǎn)要分析。

1. 品牌就是錢(qián)！全球品牌價(jià)值與影響力

“”湖人“這個(gè)名字已經(jīng)是NBA的金字招牌，品牌價(jià)值是湖人隊100億元的關(guān)鍵因素。想想也明白，湖人隊是NBA歷史最成功的豪門(mén)之一，擁有17座總冠軍獎杯，并培養了科比·布萊恩特、魔術(shù)師約翰遜、勒布朗·詹姆斯等超級巨星。幾十年的豪門(mén)品牌，塑造了龐大的全球粉絲群體。湖人隊的周邊商品銷(xiāo)售、贊助合作（如球衣廣告、品牌聯(lián)名）均位列聯(lián)盟前列，品牌效應直接轉化為商業(yè)收入。

2. 洛杉磯巨大的市場(chǎng)優(yōu)勢

作為美國第二大體育市場(chǎng)，洛杉磯擁有高消費力的球迷群體和明星觀(guān)眾，使得湖人隊的門(mén)票、包廂及場(chǎng)邊座位收入常年領(lǐng)先NBA。即使不擁有場(chǎng)館，湖人仍通過(guò)與場(chǎng)館運營(yíng)方（AEG集團）的分成協(xié)議，從演唱會(huì )、商業(yè)活動(dòng)等非籃球收入中獲益。此外，洛杉磯的娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)與體育緊密結合，進(jìn)一步放大了球隊的商業(yè)價(jià)值。

3. 媒體版權收入

NBA的轉播合同是球隊收入的核心來(lái)源。湖人作為全美直播場(chǎng)次最多的球隊之一，每年從全國轉播（ESPN/TNT）和地方轉播（Spectrum SportsNet）中獲取巨額分成。未來(lái)NBA新轉播合同（2025年到期）預計將大幅增長(cháng)，湖人作為高曝光度球隊，收入有望進(jìn)一步提升。

4. NBA聯(lián)盟商業(yè)模式與估值增長(cháng)

說(shuō)到底是NBA的商業(yè)價(jià)值擺在那兒呢。目前一般的NBA球隊也值40億美元左右，這得益于NBA的整體品牌和職業(yè)籃球圈無(wú)可撼動(dòng)的地位。湖人隊的價(jià)值由NBA托底，屬于皇冠上的明珠，那么100億美元也就不過(guò)分了。